旅游紀念品，小玩意兒卻透著大乾坤，它不僅是一個城市的旅游名片，也承載著游人旅途中最美好的記憶。而什么樣的旅游紀念品才能吸引游客購買呢？筆者在上海進行了一番探訪。

藝術品實用化

在2014中國旅游商品大賽上，上海市寶山區(qū)選送的玻璃燈工紀念品“玻玻&璃璃”榮獲銅獎。此次選送的參賽作品“玻玻&璃璃”是上海玻璃博物館自主設計開發(fā)的兩個水滴狀萌趣吉祥物，由燈工工藝制作經(jīng)驗豐富的玻璃工匠全手工打造，將玻璃文化與生活情趣完美融合，受到評委和游客好評。

負責上海玻璃博物館新產(chǎn)品開發(fā)的張啟亮先生告訴筆者，玻璃博物館在紀念品的開發(fā)中十分重視藝術性與實用性相結(jié)合。“正是由于集紀念性、創(chuàng)新性、藝術性和實用性于一身，玻玻&璃璃不僅成為上海玻璃博物館的形象代言人，也成為最熱門的商品?！?/p>

如今設計新穎帶有實用功能的紀念品更受游客青睞，因為買回家不僅是擺設，還能經(jīng)常使用到?！氨热缛f花筒、胸章、撲克牌、T恤衫、陶瓷保溫杯等銷售情況都比較好。”張啟亮介紹道。

上海市旅游紀念品展示中心的工作人員趙湧認為，越來越多的游客在購買旅游紀念品時趨于理智，并將實用性作為主要購買動因，單純的面向普羅大眾的傳統(tǒng)工藝品已經(jīng)無法覆蓋所有的消費需求?！耙虼?，對于旅游紀念品設計方來講，如何完成市場細分，找到目標市場，進行針對性的紀念品設計，是當務之急?！?/p>

設計地域化

走進位于奉康路210弄的田子坊，立刻就感受到一種濃濃的小資情調(diào)，一條條帶著藝術氣息的窄窄的石庫門里弄，一家家創(chuàng)意無限的旅游紀念品商店，使田子坊成為中外游客選購旅游紀念品的淘寶圣地。

一說起上海，首先就想到身著旗袍風姿綽約的老上海摩登女郎。在田子坊的一家叫做金粉世家的旗袍店，筆者看到兩位外國客人正在興致勃勃地試穿挑選旗袍。店員告訴筆者，這家旗袍店在上海小有名氣，每天都會有不少老外光顧。這里的旗袍由專業(yè)設計師設計，用傳統(tǒng)方式一針一線縫制，改良過的旗袍簡單又不失優(yōu)雅，穿在身上透著濃郁的老上海風情，因此成為最受外國人喜歡的樣式。

“好的旅游紀念品應當凝練具有本土特色的地域符號?！鄙虾Ｊ新糜渭o念品展示中心的一位負責人認為，從紀念角度來說，要使紀念品能夠代表出這個城市的鮮明特質(zhì)，充分發(fā)揮其“濃縮城市精華，發(fā)揚城市精神”的功能，所以上海的旅游紀念品應當把握上海的文化脈絡，提煉出若干最具上海氣質(zhì)的主題。

在一家手繪上海原創(chuàng)明信片店，筆者看到，木架子上擺放著一張張畫有東方明珠、外灘夜景、石庫門弄堂等景色的精美考究的手繪明信片，小小的店里擠滿了挑選購買的游客。一位來自湖南的游客告訴筆者，明信片是他每旅行到一個地方都會購買的紀念品?！拔覄倓傎I了兩套，一套自己收藏，還有一套寄給了朋友，我還給自己也寄了一張，這些具有上海地域特色的明信片是對旅行最好的紀念?！?/p>

銷售景區(qū)化

一位有著豐富旅行經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，國外很多旅游紀念品不僅具有地域化特色，有的甚至做到景區(qū)化銷售。比如澳大利亞烏魯魯艾爾斯巖度假村售賣的當?shù)卦∶竦狞c畫以及手工藝品只能在該景區(qū)內(nèi)買得到，不在其他任何地方銷售，因此一個小小的零錢包即便是要價不菲，也仍引來游客們爭相購買。

據(jù)了解，上海的東方明珠、外灘、環(huán)球金融中心、上?？萍拣^和海洋館等十多家著名旅游景點非常重視開發(fā)特色旅游紀念品，很多景區(qū)專屬銷售的具有唯一性的紀念品深受游客歡迎，一些經(jīng)營有方的景區(qū)點一年銷售額可達幾千萬元。

筆者也從張啟亮處了解到，上海玻璃博物館的紀念品就保證了其獨一無二的特色。“玻璃博物館不斷設計研發(fā)，推出了玻璃主題的多種紀念品，除了基本款的玻璃制品以外，還有刀叉、放大鏡、吹竿、皇冠以及帶數(shù)字‘3’和蠟燭的三周年慶紀念款等多款獨具特色的商品?！睆垎⒘琳f，“我們不在其他地方銷售，你只有來玻璃博物館才能買得到這些紀念品，或者與我們聯(lián)系進行定制?！?/p>

“創(chuàng)建專屬于自己景區(qū)的旅游紀念品知名品牌，實現(xiàn)銷售景區(qū)化，不失為一種發(fā)展思路?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。(來源：中國旅游報 張凡)