2014休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇于12月13日在北京隆重舉行，國內(nèi)權(quán)威專家學(xué)者、知名景區(qū)負(fù)責(zé)人等各界嘉賓齊聚一堂，圍繞落實《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號），就旅游如何適應(yīng)人民群眾消費升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)就業(yè)、增收入，推動中西部發(fā)展和貧困地區(qū)脫貧致富，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長和生態(tài)環(huán)境改善等方面展開深入的交流和探討，形成重要的行業(yè)發(fā)展共識。

在論壇上，各位旅游休閑行業(yè)的專家先后發(fā)表精彩演講，引起與會者的興趣和共鳴。

以下內(nèi)容根據(jù)魏小安在2014休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上的總結(jié)發(fā)言整理而成。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安

在玩物中壯志，在休閑中新生

剛才聽大家談了對休閑，對休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理解，可以說是觀點頻出，各有想法。我覺得這很好，我們就是要倡導(dǎo)多元化，倡導(dǎo)普世觀，甚至倡導(dǎo)觀點的沖突，這是一個基本態(tài)度，也是一個現(xiàn)代人所應(yīng)該有的光榮使命。

我最近在思考一個問題，就是“剛需”。旅游已經(jīng)變成生活要素，什么是生活要素？要素就是不可或缺，這就叫“剛需”。因此，我們是在創(chuàng)造一種生活，而不僅僅是一種財富。

如今，我們的整個生活形態(tài)和工作形態(tài)發(fā)生了本質(zhì)的變化，以前工作就是工作狀態(tài)，休息就是休息狀態(tài)，劃分得很清楚?，F(xiàn)在我們的生活總體已經(jīng)進(jìn)入了工業(yè)化發(fā)展的后期，即將邁向后工業(yè)化時期。后工業(yè)化時期的工作有一個特點，就是工作像休閑，休閑像工作，因為我們已經(jīng)脫離了工廠化、流水線集中的勞動場景。

后工業(yè)化時代，更多的是腦力勞動，是創(chuàng)造性勞動，是服務(wù)性勞動，這種勞動又包括我們現(xiàn)代的這種經(jīng)濟(jì)條件、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件，我們已經(jīng)很難區(qū)分什么樣的狀態(tài)叫工作，什么樣的狀態(tài)叫休閑。

原來我們在機關(guān)，上班就要打開稿紙，沒事干也要裝裝樣子?，F(xiàn)在上班就打開電腦，我曾經(jīng)問過很多年輕人，上班期間什么時候看都好像沒事，人家都在玩電腦，一提起工作，又馬上就能調(diào)過來了，都能反應(yīng)過來，進(jìn)入工作狀態(tài)。

到底上班是休閑還是休閑是上班？這恐怕就是現(xiàn)在一個普遍的狀態(tài)。這種生活性與工作性形態(tài)的變化，使休閑工作化，工作休閑化，已經(jīng)變成一種新常態(tài)。實際上這是一個時間的流動過程，也是我們生命的一個流動過程，只要在這里面有創(chuàng)造性、有附加值這就很好。

如果我們再看發(fā)展大趨勢，將來機器人的產(chǎn)生和大規(guī)模使用，一切可以數(shù)量化、技術(shù)化的工作，都可以由機器人來代替。那我們?nèi)私夥懦鰜砀墒裁?，除了玩還干什么？這就要求人在玩中去創(chuàng)造新價值。

我記得1999年參加國際休閑論壇，會上見到于光遠(yuǎn)先生，他說了幾句話非常精彩。他說自己就是一個大玩家，就喜歡玩。我也到余老家里去拜訪過，他說每天最高興的時間就是跟四歲的重孫女玩，小女孩玩什么他玩什么，這四代人玩得不亦樂乎。

自古以來，我們都說玩物喪志，其實，我們要在玩物中壯志，在休閑中新生。

未來休閑的發(fā)展格局是“跨界+外來戶”

我們作為休閑的提供者，要準(zhǔn)備的還有很多。我們總覺得我們思路很超前，實際上真是沒超前多少。

2000年的時候，在國家旅游局我們曾經(jīng)研究過中國的“第二居所論”。當(dāng)時我就有一個感覺，30年之內(nèi)，中國還談不上這個問題。實際上2005年中國的“第二居所”就已經(jīng)產(chǎn)生了，現(xiàn)在各個大城市買“第二居所”已經(jīng)普遍化了，這才不過15年。所以，現(xiàn)實的發(fā)展會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們想象，這就要求我們的思維一定要超前。

休閑有它自身的特點，第一個就是界限模糊。我認(rèn)為理想的生活狀態(tài)是三分之一工作，三分之一生理，三分之一休閑。真正的創(chuàng)造靈感都是在高度緊張之后的松弛狀態(tài)，高度緊張突然松弛下來，在這個時候靈感的火花就出來了。

從這個角度來看，跨界這個特點將來會越來越強。所以，我們不能界定什么叫“休閑領(lǐng)域”，什么叫“休閑行業(yè)”，什么叫“休閑產(chǎn)業(yè)”，這種嚴(yán)格界定一定會束縛我們的發(fā)展。比方說“第二居所”我們將來定位叫做“度假地產(chǎn)”，然后形成了度假社區(qū)，實際上是一條新的思路。

第二個特點就是“外來”，這些年搞旅游的“外來戶”很多，或者可以說大家都是外來戶，這跟我們搞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有個核心，超出核心的都是外來?，F(xiàn)在環(huán)境不同，有一整套新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，新的運作形態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都是從外來的。所以，對“外來戶”這個概念的理解，應(yīng)該越來越淡才對。

第三個特點是“融合”。這種融合是我們將來發(fā)展的根本，我們不但要產(chǎn)業(yè)融合、橫向融合，也要有縱向融合，方方面面都會融到一起。當(dāng)然，融到一起就造成休閑一鍋粥，我就說一鍋粥就一鍋粥，亂完了以后我也不愿意補充，我們?yōu)槭裁捶堑门靡磺宥?。歌德有句名言，叫“理論總是灰色的，而生命之樹常青”?/p>

所以，我覺得休閑的未來發(fā)展一定是由“跨界+外來戶”來推動發(fā)展。

城市休閑空間與休閑產(chǎn)品不足

目前來看休閑產(chǎn)業(yè)總體的發(fā)展過程，應(yīng)該說是一個比較理想的過程。我正式明確地說我要研究休閑、推動休閑，到今天也不過16年。我第一次用“休閑”這個概念談休閑領(lǐng)域是在1999年。這16年經(jīng)歷了一次地覆天翻的變化，有很多時候的演變太快讓我們有點著急，可回過頭來看，會發(fā)現(xiàn)我們的社會進(jìn)步太快了。

中國經(jīng)濟(jì)社會改革有深層的特點，變化也是獨特的。在這樣一個不斷融合的狀態(tài)之下，我們更需要瞄準(zhǔn)方向?，F(xiàn)在來看，總體而言中國的休閑空間不足，度假產(chǎn)品不足。

尤其是城市休閑空間嚴(yán)重不足。一個標(biāo)志就是大媽跳“廣場舞”，不斷地引發(fā)矛盾，不斷地引發(fā)沖突?！疤鴱V場舞”不是個壞事，可是擾民顯然不行。這表現(xiàn)出來的其實是我們城市的休閑空間嚴(yán)重不足。

這些年來我們的城市建設(shè)狂推猛進(jìn)，把空間基本占了，所以要創(chuàng)造新的休閑空間現(xiàn)在都不知道怎么搞了。確實如此，這是一個非常普遍的問題，現(xiàn)在政府已經(jīng)回過味兒了。尤其是那些需要運動型的休閑空間，現(xiàn)在只能是逐步集中。

我最近看一則報道，說江蘇有一個太倉，在規(guī)劃城市發(fā)展的時候，就考慮到這些市民休閑空間的因素，留有大片的休閑空間。再比如揚州有個叫宋夾城體育休閑公園，幾平方公里。這里曾經(jīng)是宋朝古城的遺址，處于城墻的外層和內(nèi)層之間，所以叫“宋夾城”。它最大的好處就是市民可以在這里運動休閑。

在構(gòu)筑城市休閑空間的過程中，市民的意見可以不斷地介入到城市的休閑空間之中，這樣市民就對這個地方產(chǎn)生一種主人翁的感情。同樣是城墻、城門樓，宋夾城把城門樓變成了有幾十張乒乓球臺的乒乓球館。

像這種為市民休閑空間著想的規(guī)劃發(fā)展，我看了都很感動，因為它標(biāo)志了一個城市的文明程度。可是我們現(xiàn)在很多城市的狀況恰恰是缺少這樣的休閑空間。

第二個是度假產(chǎn)品不足，不能是嚴(yán)重不足，但是至少是不足。比如中國的海岸線很長，但是真正符合濱海度假的地方太少，全世界都是以濱海度假為主，唯獨在中國就很難成為主體。

其次中國的湖泊很多，但被污染得一塌糊涂，短期內(nèi)這個現(xiàn)狀很難有大改觀。所以，很自然休閑度假區(qū)被轉(zhuǎn)移到生態(tài)保護(hù)良好的山地區(qū)，比如長白山國際度假區(qū)，陜西秦嶺的太白山度假區(qū)等，實際上這就標(biāo)志著一個休閑度假的發(fā)展方向。

當(dāng)然，這兩個模式我覺得中國不能普遍化，為什么？規(guī)模太大，投資太大，都太“土豪”。長白山240億投資，太白山200億投資。度假有遠(yuǎn)程度假，首先追求的一定是極致，其次追求的就是要方便出行。所以，我覺得下一步鄉(xiāng)村度假，包括城市內(nèi)的度假都充滿前景。

我到揚州去就有很明顯的感覺，我說揚州將來的方向不是城市旅游，而是城市度假。因為它現(xiàn)在雛形已經(jīng)出來了，有些游客去了就在老街巷里邊的那種小旅館里一住一個月，平時天天就是閑逛閑吃閑喝，很舒服，這就是城市度假的概念。

這實際上是一些新的方向，比如談到古城、古鎮(zhèn)、古村，古村度假就是鄉(xiāng)村度假，現(xiàn)在能夠把握這樣的資源，把它做到極致也不容易。

雖然中國的國情不同，但追求休閑度假是人的本性，正因為如此它才可能變成剛性需求。我們已經(jīng)發(fā)展到一個中等收入國家，中等收入國家正是剛性需求急劇膨脹的時期。

這種工作就需要我們?nèi)ヅ?，比如說傳統(tǒng)產(chǎn)品的度假化，以休閑來調(diào)整觀光，我們來創(chuàng)造這些極致的體驗，在經(jīng)營服務(wù)方面打造一種高端運營，打造一種核心。中國的農(nóng)家樂按現(xiàn)在的這套模式已經(jīng)走到頭了，基本上沒有發(fā)展前景，現(xiàn)在需要發(fā)展的是鄉(xiāng)村休閑和鄉(xiāng)村度假。

一個傳統(tǒng)多的時代，也必然是一個顛覆的時代

在推動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一個是謹(jǐn)慎投資，要把握投資的節(jié)奏和投資的力度。有一句話說“超前兩步是先令，超前一步是先驅(qū)，超前半步是先進(jìn)”，可是我們沒有經(jīng)歷這個過程的時候，誰能判斷出來超前不超前？我走在了前面，怎么判斷你是超前兩步，還是超前一步，還是超前半步了？

所以摸索發(fā)展也得付出一些代價。也不是說大投資都是失敗，只不過我們從投資的多種模式比較而言，是不是換一種合理模式會更好？

第二慎重決策。決策慎重，操作慎重。這個過程需要我們及時地總結(jié)經(jīng)驗。

我感覺今天提供了很多好的經(jīng)驗，包括戴政（決勝網(wǎng)CEO）講的留學(xué)，這留學(xué)可以有這么多玩法？留學(xué)自古有之，但今天他講的什么分科致勝，什么高頻次等術(shù)語新詞，我聽了幾次聽不懂。我覺得它反映的是新一代人對市場的那種追求，就是越來越細(xì)化，在細(xì)化的過程中，不斷地抓住空間，把它做到極致。

我對互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度基本上就是利用互聯(lián)網(wǎng)，它只是我的一個工具，但對年輕人來說互聯(lián)網(wǎng)就是命脈，可能將來對所有人來說互聯(lián)網(wǎng)都是命脈，而不僅僅是工具。

這就是一個我們從漂洋過海到下海，從一個兼業(yè)到專業(yè)的區(qū)別。它展示了一個方向性的東西就是有效的科學(xué)進(jìn)步，有效的工具，實際上會極大地提高休閑生活的質(zhì)量，也會極大地改變休閑傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的運營。

我們現(xiàn)在面臨一個格局，就是很多傳統(tǒng)還沒有來得及形成，就已經(jīng)變成傳統(tǒng)了，不像我們原來搞觀光旅游，傳統(tǒng)東西就是傳統(tǒng)，術(shù)語都是那套術(shù)語。去年我去桂林，看到景區(qū)蓋了個房子。我問這個房子干嘛用，他們說給私陪人員準(zhǔn)備的。我聽著簡直是古董語言，我又問你們懂什么叫私陪人員，他不懂，可是他們居然還有這樣的概念。

我們面臨的現(xiàn)狀是，很多東西還來不及形成傳統(tǒng)，它就已經(jīng)被顛覆了，而且是不斷地被顛覆。所以，一個傳統(tǒng)多的時代，也必然是一個顛覆的時代。

中國沒有真正的“休閑專家”

我們中國老百姓世世代代受苦受罪，只有這三十多年來解決了溫飽問題，能吃飽肚子，然后有房子住，有車開，這些是原來不可想象的。

我年輕的時候能吃一頓肉就是最大的幸福，要能很過癮地吃一頓肉，那實在是難以想象?，F(xiàn)在大家聽著像天方夜譚，我們自己想起來都覺得那時候怎么這么慘。

在這個過程中，往往在基本需求沒有滿足的時候，只要滿足一點，你的幸福感就很高。但基本需求完全滿足之后，要增強幸福感太難了。

所以我們做的事情，要有幾個原則。第一是符合人性，它就是永恒的；第二是符合社會發(fā)展方向，它就是有前景的；第三是探究新領(lǐng)域，它包含著無數(shù)的商機；第四學(xué)習(xí)新知識，它讓我們溫故知新。

在休閑這個領(lǐng)域誰都說不上自己是真正的專家，因為我們年輕人可以迅速地超過像我這樣的老年人。中國現(xiàn)在所謂的“休閑專家”都只是說說而已，真正的休閑專家還沒有產(chǎn)生，從哪兒產(chǎn)生？從我們年輕人這兒產(chǎn)生。

很簡單，年輕人最追求玩，在追求玩的過程中，他的專業(yè)水平，它的理論與實踐，就截然不同。不像我們，我們即使玩的時候腦子里還是有條條框框，我們的時代背景決定了我們的思維模式。

所以，我寄希望于年輕人，寄希望于未來，也寄希望我們大家的共同發(fā)展！

（來源：鳳凰旅游網(wǎng)）